El 63% de los usuarios de móvil españoles practica el showrooming

Según el estudio Mobile Life de TNS, realizado a 38.000 internautas de 43 países,  obtener información a través del móvil durante el proceso de compra cobra fuerza frente a los dependientes tradicionales:  un 28% de usuarios de móvil españoles dice que prefiere acceder a información del producto y opiniones a través de su  teléfono que preguntar a alguien de la tienda, y un 27% declara que confía más en la información que obtiene a través del móvil que la que le proporcione un dependiente del establecimiento.

Las principales motivaciones a la hora de consultar otras fuentes cuando estamos en una tienda son dos: asegurarse el mejor precio y asegurarse  realizar la compra correcta. El 20% de los usuarios españoles de móvil lee opiniones de otras personas sobre el producto  en medios sociales mientras está en la tienda (un 16% a nivel mundial) y un 27% usa su dispositivo para comparar precios cuando está comprando.  La opinión de los amigos es también relevante, y el 26% de los usuarios españoles de móvil envía una foto o video del producto desde la misma tienda, 10 puntos más que a nivel mundial o europeo.

Actividades realizadas con el móvil mientras se está en la tienda / establecimiento España Europa Global
Comparar precios 27 20 21
Compartir una foto o video del producto con mis amigos 26 16 16
Leer en medios sociales qué se dice del producto 20 14 16

Fuente: Mobile Life de TNS. Edición 2013

El 63% de los usuarios de móvil españoles practica el showrooming, una oportunidad para las marcas y retailers que desarrollen una correcta estrategia de marketing móvil. 

En España, el 63% de los usuarios de móvil practica el showrooming (visitar las tiendas para probar un producto pero luego comprarlo en otro lugar), prácticamente el doble de usuarios que a nivel mundial, donde un tercio de los usuarios de móvil admite que tiene este tipo de comportamiento.

Según revela el estudio Mobile Life, el móvil puede jugar un papel muy importante a la hora de reducir el riesgo que el  “showrooming” representa para los retailers, ya que dos tercios de las personas que salen a curiosear por las tiendas usan a la vez su teléfono. Esto supone una gran oportunidad para las marcas de interactuar con los consumidores vía móvil y convertir a los curiosos en compradores.  No en vano, el estudio muestra que al 36% de los usuarios de Smartphone de nuestro país le gustaría recibir cupones en el móvil  mientras compra o utilizar una aplicación que le permita buscar la disponibilidad del producto en varias tiendas.

Mientras que a nivel global los usuarios de Smartphones se muestran más interesados en usar una aplicación que les permita navegar y descubrir la tienda en la que están o encontrar un producto específico en ella (23% se muestra interesado), en España preferimos otro tipo de aplicaciones más relacionadas con ofertas, como recibir una oferta para un producto a cambio de ver una publicidad en el móvil sobre ese producto (35%)  o recibir un cupón para un producto cuando pasamos por delante de él en la tienda (32%).

Interesados en usar el móvil en el momento de compra para…

España

Europa

Global

Recibir cupones u ofertas de una tienda basadas en intereses, compras anteriores o productos que estás buscando

36

25

22

Una aplicación que permita buscar la disponibilidad del producto en varias tiendas

36

30

21

Recibir un cupón móvil u oferta para un producto a cambio de ver una publicidad en el móvil sobre ese producto

35

21

20

Recibir un cupón móvil cuando pasamos delante de un producto en la tienda

32

22

19

Fuente: Mobile Life de TNS. Edición 2013

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