Zenith Vigía: la inversión en medios crece en móviles, buscadores y vídeo

Los panelistas de Zenith Vigía consideran que el mercado publicitario podría empezar a reactivarse a partir de comienzos del mes de septiembre de 2014, cuatro meses más tarde que la previsión realizada en marzo, lo que supone que la distancia hacia el final esperado de la crisis, en lugar de reducirse, aumenta con el transcurso del tiempo: si hace dos meses parecía que quedaban catorce ahora la sensación es de que quedan casi dieciséis.

La inversión publicitaria caerá de nuevo este año en España: un 9,2% si se cumplen las previsiones del panel Zenith Vigía compuesto por directivos de medios de comunicación. Las previsiones son sensiblemente peores que las realizadas dos meses antes pero aún así para llegar a esas cifras el mercado debería reaccionar en lo que queda de año. Durante los primeros meses el ritmo de caída se sitúa en el entorno del 17%. El mercado publicitario español atraviesa una situación complicada al coincidir las necesarias transformaciones estructurales debidas a la progresiva digitalización de los medios con la prolongada crisis económica.

Se espera crecimiento de la inversión en Móviles y también en Internet, pero en este caso sólo la destinada a Buscadores. De las nuevas modalidades publicitarias se espera crecimiento de la inversión en Vídeo on Line y en la producción de Apps y sites adaptados al móvil. Los Canales Temáticos de Televisión y la Radio caerán menos que el promedio del mercado. El resto de los medios experimentarán retrocesos mayores que el promedio del mercado.

La inversión de la Producción para Móviles (desarrollo de sites, aplicaciones,…) podría alcanzar este año los 23,9 millones de euros, lo que supone algo más de un 2% de incremento sobre la estimación anterior pero casi un 20% de aumento respecto a la cifra estimada como cierre para 2012.

La previsión mejora en el caso de la inversión en Vídeo on Line, la estrella emergente, que podría cerrar el año con una cifra estimada de 36,9 millones de euros, un 2,5% por encima de la estimación anterior, pero más de un 19% superior a la cifra estimada como cierre de 2012.

Más información

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s